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30岁修满360度,荣威360新主张

新闻 2015-7-27 17:3432120环球资讯网

自从H5铺天盖地以来,似乎每一次网络营销都少不了一个H5的亮相,大家对于技术的沉迷已远高于对内容的重视,大量H5(除去游戏类型H5)只是技术与“PPT”的嫁接,特别是一些传统企业(非快消类),品牌或产品虽然以互联网为媒介,却仍放不下“传统的架子”。

近日,上海汽车集团股份有限公司(简称上汽)推出的新款车型荣威360,首轮亮相同样选择H5网络传播,出人意料的是内容上的“大胆”。没有常规的大篇幅车型介绍、福利信息,取而代之的则是各类“真插眼球”的问题及幽默插画。

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其中一些问题引起了热议,如“喝没喝过尿”、“成年后有没有喝过母乳”等,还有些“难以启齿”的问题不便逐一列举,更让网友们惊讶的是H5最后生成的答题数据,很多看似“出格”的问题,选择做过的比例远超出预期。

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很多网友表示,“前期完全没有反应是广告,没来得及反抗就这么被广告了”、“荣威360敢玩,倒是想查查看是什么车”、“上汽还挺明白网上什么流行快”等,可见不拘一格的内容是传播上的动力,虽然没有硬性广告的出现,但产品的自主传播度提高,才达到了广告的真实目的,特别是在网络平台上,粉丝趣味格外重要。

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据了解,这个“重口味” H5是上汽与北京牙仙广告合作完成的一次人生修满测试,虽然H5中没有大量提及产品,但问题却始终围绕人生敏感点、趣味点,以“30岁修满360度”为主题,反而将主打客群与产品联系得更为紧密。


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