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传播易以5%低佣金模式袭击广告代理公司

新闻 2015-1-20 15:385700环球资讯网

在广告业行业整合营销趋势的推动下,微博易和云自媒等自媒体尝到了整合营销初期的些许甜头,此时,传播易整合线上线下营销渠道及优势,单枪匹马杀入了广告行业的自媒体领域,并以低佣金模式袭击广告代理公司,同时配以团购形势的整合营销套餐,期望以超低价策略,从国内广告行业的整合营销领域分得一杯羹。

京华时报整版广告68000元,东方卫视《娱乐新天地》广告投放72000元,微博、微信、软文营销几元至几百元不等,这样低价的买卖,在当前广告行业内来说,已经跌破行业底价,可以说是广告行业历史上最低的价格,相比其他自媒体老品牌,传播易这个新秀品牌的价格也着实吓了他们一跳。


作为初生牛犊,传播易除了低价,其“填鸭式”的扩张也让业内外人士瞠目结舌。自2013年10月份上线后,先是构建软文、微博等六个模块构建营销体系,不久后又上线微信、论坛等四个营销渠道,仅仅用了两个月的时间,就成了家喻户晓的整合营销自媒体新星,不少商家纷纷通过传播易进行营销相关事宜,单从订单量过万,日成交额超过200万,日注册客户过万,周融资额度3000万的数字来看,传播易的低价策略似乎真的起到了作用,但与此同时,问题也来了,传播易低价揽客,扩张激进,但平台规模却跟不上急速增长的订单数量,日复一日,矛盾凸显。


“炸稳根基才能扎实发展,纵使低价能够吸引客户,但订单过多传播易能不能吃得下、消化得了也是一个问题。”在整合营销专家张先生看来,传播易低价激进的发展模式十分不符合当前市场发展规律,“今天200万传播易能应付的了,明天300万能应付的了吗?后天400万能应付的了吗?规模限制了传播易的发展速度,当然,如果非要被订单牵着鼻子走,传播易或许只能以降低广告服务质量来走量了。”


但降低广告服务质量,对于将后续服务看的非常重的广告行业来说可是大忌,虽为初生品牌,但传播易也不至于犯下如此低级的错误,因此,近段时间,传播易似乎不像以前那样嚣张了,开始有所收敛。


“低价优势已经形成,渠道构建也已经全面,我们现在面临的主要问题就是日益增长的客户订单及始终不变的平台规模之间的矛盾,因此,我们不再需要像以前一样大张旗鼓,而是在加紧招兵买马,扩充平台规模,提高服务质量。”传播易运营负责人透露出,传播易正在蓄积一股力量,随时准备再爆发,届时,获将再次震动国内广告行业,引起固有格局的变革也极为可能。


不过,对于传播易这一年多来轰轰烈烈的一系列动作来看,整合营销专家张先生对记者表示,他们无非看到了移动互联网趋势下,自媒体整合营销更大的前景,以低价打入市场的做法就是打价格战抢占广告市场份额,但未来根据服务不同,多元化的价格将是趋势,服务质量的提高当然也是趋势,目前,正是各整合营销自媒体的对峙期,不久,行业格局将日益清晰明朗。


如此看来,国内广告行业整合营销自媒体领域无疑面临着大洗牌,相信微博易、云自媒等品牌也会像传播易一样各显神通、出尽奇招抢占市场。但在广告市场,如果本质上不能缓解日益增长的广告需求与平台规模之间的矛盾、服务质量停滞不前等关键问题,各家的争夺还将继续。对广告用户而言,他们都希望用更合理的价格,得到更好的服务。



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