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5月中国品牌大事记出炉 总理点赞创业品牌

财经 2015-6-2 17:206630admin

 编者按:“中国品牌大事记”是品牌中国产业联盟(以下简称品牌联盟)发展研究中心的常规研究项目。从2008年1月起,品牌联盟发展研究中心开始对当月发生的中国品牌大事进行观察、梳理和总结,每月初公布上月的“中国品牌大事记”,并授权合作媒体对外发布。“中国品牌大事记”旨在帮助人们了解中国品牌发展动态,借鉴中国品牌发展经验,分享中国品牌发展心得,分析中国品牌发展趋势,帮助中国品牌更好更快地发展。

  十大入选事件

  1、新国标规范饮用水品牌 品牌变革赶超国际标准

  2、中国沃尔沃质量被认可 国产品牌首次出口美国

  3、华龙一号技术领先世界 核电出海扬威中国品牌

  4、提速降费被指诚信不足 垄断经营品牌何谈亲民

  5、万科万达开启战略合作 强强联手共谋品牌转型

  6、总理走访点赞创业品牌 中关村创业大街火起来

  7、携程并艺龙三国变双雄 跑马圈地力争品牌霸主

  8、收购英才网进军金融圈 五八同城品牌扩张加剧

  9、信得过景区公布遭拍砖 景区品牌提升重在监管

  10、政府网站公然刊登广告 不当举措损毁品牌形象

  1、新国标规范饮用水品牌 品牌变革赶超国际标准

  事件性质:品牌政策

  5月24日新国标《食品安全国家标准包装饮用水》(GB19298-2014)正式实施。新国标规定,除了天然矿泉水有另行的国家标准外,以后市场上的包装水只分为“饮用纯净水”和“其他饮用水”两类,其他的叫法都将不被允许,标签更改给水企的最迟缓冲期为2016年1月1日。近几年来,饮用水市场产品种类繁多,为突出产品优势,很多企业大做“水”文章,以各种名目为饮用水贴上时髦标签,并以高价面目出现市场上。新国标的出台,对饮用水做出严格规定,让饮用水品牌回归产品本来项目,禁止以各种噱头来忽悠消费者。而国标出台,不仅让水行业迎来换装潮,还将引爆行业的新一轮洗牌。

  2、中国沃尔沃质量被认可 国产品牌首次出口美国

  事件性质:企业品牌

  5月22日,在沃尔沃成都工厂生产的豪华轿车S60 Inscription正式下线,成为中国首个,也是唯一一个出口美国的豪车品牌。对于中国汽车行业来说,这是一个具有里程碑意义的重大事件。由于沃尔沃成都工厂配备了最先进的生产设施,并完全根据沃尔沃全球的质量标准和生产标准进行生产,打消了美国市场对中国制造质量的疑虑。沃尔沃汽车尽管源于欧洲,但由吉利收购之后,已经成为中国制造的符号。在中国制造的沃尔沃之所以最初被美国人疑虑质量问题,也是因为这个原因。而本次出口成功预示着中国制造品牌形象在欧美国家获得认可,同时也说明沃尔沃在中国获得了新生。

  3、华龙一号技术领先世界 核电出海扬威中国品牌

  事件性质:企业品牌

  5月7日,具有中国完全自主知识产权的第三代核电技术“华龙一号”正式开工建设,预示着中国核电从安全性能到技术指标都已经进入了世界第一阵营行列,同时也代表中国从核电大国向核电强国迈进。一直以来,中国核电安全性能世界领先,迄今为止从未发生过2级及以上的核事故,这也为中国核电成为继高铁之后,中国制造出海的另一个闪耀世界的名片提供了技术保障。截止到目前,中国与英国、阿根廷、巴基斯坦、埃及等全球近20个国家的核电项目合作正在积极推进。与高铁相比,核电出海面临的困难更多,但中国核电技术的成就无疑是有目共睹,并最终成为核电出海的过硬资本。

  4、提速降费被指诚信不足 垄断经营品牌何谈亲民

  事件性质:行业品牌

  5月15日,三大电信运营商同时公布降价提速的新方案,并纷纷推出“N大举措”,以顺应总理的“提网速,将网费”指示。尽管三大运营集体表态之坚决及降费力度之大在业内实属罕见,然而民众并不买账。一方面是其繁杂业务背后的消费不透明,另一方面则是夜间流量不亲民引起了民众的反感。另外,漫游费更成为媒体口诛笔伐的对象,尤其是新华社以极其不满的语气三次质疑漫游收费。在漫游费成本几乎为零的今天,运营商照收不误,提速降费落不到实处,其本质是垄断经营导致的优越感在作祟。当一个品牌没有将消费者放在平等地位上,其所有的改革都不过是变化花样的与民争利。

  5、万科万达开启战略合作 强强联手共谋品牌转型

  事件性质:企业品牌

  5月14日,万达集团和万科集团在北京举行战略合作签约仪式,一家是全世界最大的住宅开发商,一家是中国最大的持有物业开发商,双方将在房地产相关领域的发展进一步联手,共同朝着商业服务及轻资产的方向转型。在房地产业逐步从“黄金时代”转为“白银时代”的大环境下,两大地产巨头的结合,无疑给外界带来诸多猜疑。有人说万科与万达现在的合作是抱团取暖,也有人说,“双万”的合作,正是房企在新时代地产形式下必要的转型举措,是竞争向竞合的趋势转变。其实开发商的转型,是市场投资者、消费者选择下的结果,这一切的改变,都是中国经济发展的使然,我们理应正面拥抱!

  6、总理走访点赞创业品牌 中关村创业大街火起来

  事件性质:区域品牌

  5月7日上午,国务院总理李克强来到中关村创业大街。在3W咖啡馆品尝“创业味道”咖啡,在柳传志陪同下参观联想之星,并表示“你们办了件大好事”。随后,李克强还走访了互联网企业拉勾网等,与众多“创客”进行了交流,并给予了高度的肯定和鼓励。近两年来,中关村创业大街成功改造后成为新一代创业者的摇篮,并聚集了10余家在所处领域内颇有知名度的创业企业。近期领导人密接视察中关村大街,一方面是在加大对大众创业、大众创新的推动力度,另一方面则是因为中关村在一定程度上已经成为中国创新创业的符号,并对中关村品牌影响力的再度提升起到巨大推动作用。

  7、携程并艺龙三国变双雄 跑马圈地力争品牌霸主

  事件性质:行业品牌

  5月22日,携程出资约4亿美元成为艺龙第一大股东,持股比例达到37.6%。随着移动互联网的发展,在线旅游行业也不可避免的进入了白热化竞争阶段,尤其是不同模式、不同产业和多维度的竞争,使得旅游在线预定产业处于群雄逐鹿的阶段,并导致整个行业处于亏损状态。携程与移动昔日竞争对手走在一起,而去哪儿网或将以更猛烈、更全面的价格战来挑战对手的联合,三国演变为两雄,在线旅游的竞争将更趋白热化。尽管最终的结果胜负未知,但行业洗牌合并已经成为趋势。就像土豆优酷,滴滴快的,58与赶集结合一样,再一次印证了互联网品牌融合成为大势所趋。

  8、收购英才网进军金融圈 五八同城品牌扩张加剧

  事件性质:企业品牌

  5月8日上午,58同城宣布全资收购号称三大招聘网之一的中华英才网,下午又正式宣布进军金融市场,推出理财品牌“58钱柜”。从2013年上市以来,58同城对外投资和并购的步伐明显加快,从垂直信息分类领域逐步向汽车、租房、家政、移动社交等多个领域渗透,上市以来总投入已经接近17亿美元。58同城也从单纯的信息发布和查询平台,向各类本地服务领域转型。从单纯为某一领域提供本体服务到各类服务的汇总,58同城业务边界迅速夸张的背后,其实也是移动互联网行业向着资源整合方向发展的一个缩影。而随着市场竞争的加剧=,类似行业整合现象将成为一种新的常态。

  9、信得过景区公布遭拍砖 景区品牌提升重在监管

  事件性质:行业品牌

  5月25日,国家旅游局公布首批1801家“全国旅游价格信得过景区”,一票制、价格无欺诈、特殊人群优惠、公布价格构成及三年不涨价成为入选景区的“六大承诺”。但名单一经公布便遭到了众网友的拍砖,不仅对其评选流程及公正性存在质疑,更对空有承诺而在监管上存在漏洞的做法不满意。此次公布名单中,既缺少像故宫、颐和园等知名景点,又让受过点名批评的景区赫然在列,自相矛盾的结果,只能令人啼笑皆非。当前,旅游景区价格高涨与服务体验下降成反比,而仅仅依靠景区承诺,必然难以实现公众“信得过”的效果,从而无法从根本上提升景区品牌的影响力。

  10、政府网站公然刊登广告 不当举措损毁品牌形象

  事件性质:区域品牌

  5月11日,在广东一些市区县政府网站上,赫然存在着名目繁多的商业广告,其中包括民营医院、购物中心、手机、银行等多个领域。在人们印象中,政府网站权威严谨的让人敬而远之的风格与广告向来是格格不入的,因此当政府网站凸显商业广告,的确是让人大跌眼镜。之所以出现这种局面,缺钱成为一个普遍的原因,除此之外有的区域认为并非广告而是提供服务,还有的称是外面公司维护。政府网站是从政府层面展示区域品牌形象的权威窗口,不管何种原因,政府网站刊登广告不仅违背相应的法律法规,也使得政府网站留下不正规的印象,从而对当地政府品牌形象造成不良影响。

  十大入围事件

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  4、第一台刷脸取款机诞生 自主研发助力自主品牌

  5、东明石化首获原油进口 民企品牌破冰地炼领域

  6、绿地发起千亿交通基金 国内首发彰显品牌实力

  7、大力整顿沙漠排污企业 共发展打造受尊重品牌

  8、银杏叶事件牵涉多品牌 提取物外购行为遭约束

  9、侯孝贤荣获最佳导演奖 国产电影品牌闪亮戛纳

  10、山寨费列罗金丝猴受罚 原创设计方能品牌长青



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